伴随着在线电影票务市场进入存量阶段，票补取消等因素的影响，猫眼娱乐与阿里影业此块业务的竞争进入僵持阶段。在此前提下，能否在爆款内容生产新赛道上有所作为，成为双方提升业内影响力、话语权的关键。
“上半场有红利，下半场拼能力。”如何优化业务营收占比，开拓更多营收渠道，成为互联网影企共同面临的思考题。
扭亏为盈之下，营收结构仍有优化空间
第一季度，电影产业按下暂停键。观众线上购票率占比超90%的前提下，国内头部线上票务平台经营业绩同样受到冲击。
据新浪财经报道，3月25日的业绩电话会议中，猫眼CEO郑志昊表示电影市场的空窗期估计会延续到3月末、4月初甚至更长，2020年业绩将产生相当大的影响。在2019年全年取得641.48亿票房新高的大环境下，猫眼娱乐实现年度业绩扭亏为盈。
营销成本下降与业务多元化，成为公司2019年实现盈利的重要原因。众多周知，在线购票平台初期经历了“百团大战”，最终形成现在猫眼、淘票票二分市场的局面。
票补成为当时在线票务平台用户争夺战的“核武器”。而2018年市场对于单张最低票价不得低于19.9元、一部电影优惠张数不得超过50万张的规定，让票补这一资本行为下的“怪胎”停止发育。
| 成本支出 |
与此对应，票补支出占据大头的猫眼娱乐销售及营销开支费用出现大幅下降。根据财报显示，2019年属于公司成本项目的销售及营销开支为15.47亿，同比2018年19.4亿下降20.25%。
| 三大主营业务收益 |
随着中国电影市场年度票房的增速放缓及线上票务进入存量市场，猫眼第一大主营业务在线娱乐票务服务产生的收益与去年相差无几，同比增长仅1%。而据统计，2019年与此业务收益密切相关的电影票服务费达到49.96亿，同比2018年41.14亿增长21.4%。
“比如一张电影票2块钱的服务费，那么有1块是要分给猫眼、淘票票等电商平台，另1块分给鼎新、火烈鸟等七大影院售票系统。”曾经担任重庆某影城经理一职多年的谢幸欣如此解释电影票服务费的分成比例。
在线票务业务收入的增速放缓，也倒逼企业进一步优化收入结构。娱乐内容服务、广告服务及其他业务的整体营收占比虽然有所上升，但远未达到理想状态。
根统计，2019年娱乐服务内容业务营收13.96亿，营收占比达到32.7%，相对2018年提高4.2%；广告服务业务及其他营收5.67亿，营收占比仅13.3%相对2018年提高2.5%。业务多元化，成为两者同比增幅较大的主要原因。
2019年除了常规的电影项目运作外，猫眼娱乐服务内容业务还扩展至剧集方面及业内公司投资方面。广告服务及其他方面，MCN（意指一种新的网红经济运作模式）机构已在快手、抖音等短视频平台展开布局。这些新业务能否为公司带来持续稳定的营收，仍然有待市场与时间的检验。
纵观国内互联网类娱乐公司，优化业务营收结构，几乎是每家必修课。正如B站、虎牙分别努力增加游戏与直播以外的业务营收占比一样，猫眼在优化营收结构上还有很长的路要走。
互联网影企的内容野心
“一部爆款吃一年”已成为A股新老影企的真实写照。2019年，《流浪地球》《疯狂的外星人》《哪吒之魔童降世》分别成为北京文化、欢喜传媒、光线传媒净利主要来源。
在腾讯、阿里庞大的集团商业版图下，自带渠道优势的猫眼娱乐、阿里影业等互联网影企，自然也想在爆款内容生产方面有所作为。爆款主出品作品对于优化营收结构，提升行业影响力与话语权方面带来的益处更显而易见。
| 猫眼出品业绩 |
据电影网统计，2019年阿里影业、猫眼娱乐、腾讯影业分别以224.89亿、213.7亿、120.74亿位居互联网影企出品票房前三甲。目前，互联网影企主要以跟投方式积累经验，主出品爆款影片缺失成常态。
| 猫眼娱乐投资欢喜传媒 |
为了加速爆款主控影片的诞生及更好的成长，三大互联网公司通过投资等方式整合资源，向行业上游内容制作端发力。比如，猫眼娱乐2019年财报显示，公司通过投资欢喜传媒、耳东影业等业内制作公司，向产业源头发力，加强了与内容创作者的连接。
更早之前，阿里影业通过参与私有化交易、定增等方式，投资博纳、光线、华谊、华人文化等内容制作公司。2019年国庆档，其作为第二出品方的《中国机长》取得29.12亿票房。贺岁档期间取得6.83亿票房的剧情片《宠爱》出品方中，阿里影业位列第三。
此外，2018年11月份，阿里影业还发布了锦橙合制计划，公司将以主投、主控或主宣发的身份，于未来五年、四大档期，推出20部电影。除了2019年已上映的《小猪佩奇过大年》外，该计划内路阳导演的《刺杀小说家》已经宣布定档2021年春节档。
在国内观众审美水平日益提高的大环境下，内容为王已成为产业上下游共识。因此互联网影企的内容野心，也就不难理解。未来主出品院线电影内容制作方面，互联网影企能否带给市场与观众惊喜，时间将会给出答案。
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